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【中红旅牵手金延安】红色基因点睛,塑造旅游营销新标杆.doc

【中红旅牵手金延安】红色基因点睛,塑造旅游营销新标杆

lu光瑞
2019-01-16 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

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【中红旅牵手金延安】红色基因点睛塑造旅游营销新标杆旅游品牌的塑造凸显了一个城市或景区旅游整体形象是地域自然与历史文化特色的高度概括是最显著的地域印记。延安圣地河谷文化旅游产业园区将红色景点联系起来形成红色文化的强大冲击力和心灵震撼力老延安建筑文化与现代文化完美结合让游客再次全方位感受、体验老延安的生活气息。通过市场调研、准确定位、创意营销、为园区量身打造一系列旅游品牌营销活动进一步推动圣地河谷·金延安从品牌经济到品牌旅游目的地的思维跨越实现圣地河谷·金延安旅游品牌的树立与发展。旅游品牌的营销推广以“品牌化、亲民化、地方化、市场化”为原则从“占高度、走深度、抢新度、刷热度、铺广度”五个方面出发将节事活动做成品牌的盛宴、全民的盛宴、地方文化的盛宴和产业的盛宴。在充实内容的基础上搭建旅游品牌营销的全矩阵通过自媒体平台建设、搜索引擎营销、宣传片制作等推广形式进一步扩大金延安文旅品牌的市场认知度。文化从来就不是一个孤立的奢侈品一直与经济社会的进步如影随形一旦达到燃点文化也具有足够的爆发力于无形中助推经济社会的发展。深厚的红色文化积淀和资源禀赋是金延安的底气所在进而凝聚为金延安的品牌精神。金延安核心文化区就是以延安老城为摹本复原老延安城的主要建筑演绎延安的历史文化和民俗风情将旅游观光、主题酒店、博物馆集群、文化创意、民俗体验与都市商业、休闲娱乐、生态居住相融合打造中国革命红色文化体验式朝圣地和中国黄土民俗文化的世界级展示窗口。一、传承红色文化基因打造红色研学旅游品牌延安孕育了光照千秋、催人奋进的延安精神延安是共产党人的精神家园是延安精神、爱国主义、革命传统教育的重要基地。延安革命纪念地创建A级景区也是打响陕西“四大旅游高地”之红色旅游品牌的重大举措。要发扬延安精神必须深究文化精髓打造属于红色旅游城市“专属名片”。由中红旅股份策划陕西旅游集团发起联合井冈山、西柏坡、瑞金等全国个红色旅游景区共同发起“中国红色旅游品牌联盟”提高了红色旅游资源的凝聚力带动红色旅游之间合作互动也标志着延安红色旅游文化产业迈入新的里程。陕北民歌、说书、窑洞构造、唢呐文化、陕北秧歌等民俗文化都成为延安独具特色的地域文化品牌无论从观赏性、体验性还是民俗文化研究方向来说都具有一定的旅游价值。在“游访圣地、问学延安”的研学旅行热潮下陕旅集团旗下包括圣地河谷·金延安、大型红色历史舞台剧《延安保育院》、文安驿古镇、黄河壶口瀑布在内的众多景区串联形成了以红色文化游、黄河文化游、黄土风情文化体验游等经典研学旅行线路。还打造了全国原创的红色情景式儿童主题成长乐园闪闪红星爱国主义教育体验中心和幻太奇海洋馆以互动体验等方式参与角色扮演穿越时空感受革命历史零距离多角度的探秘蓝色海洋的自然科学以此提高青少年综合素质教育和爱国主义情操。二、大型实景演艺打造旅游文化新名片每一个故事都有发生的地点每一个演艺都有驻足的城市。实景演艺与城市之间的关系便是文旅史上最富有意味的话题之一实景演艺不仅记录和反映历史印记更成为旅游营销的一种手段。园区将红色精神、黄土民俗与时尚休闲业态相结合以老延安城为摹本恢复重建了老延安城钟鼓楼、新华书店、教堂引进国际技术打造中国首个D楼体灯光秀大型艺术影画《延安记忆》、红色电影博物馆、长征主题雕塑等浓缩延安风情重现老城印象是复兴城市文脉、还原历史遗迹的完美创新同时成为延安城市新名片、黄土民俗文化世界级展示窗口。大型红色历史舞台剧《延安保育院》是由陕旅集团倾力打造的弘扬主旋律、传递正能量的旅游演艺精品和红色艺术经典。真实再现了中国革命战争时期孩子们到达陕北、在保育院健康快乐的成长随部队转战陕北以及东渡黄河走向新中国的过程催人泪下的感人故事颂扬了生死存亡之际彰显的人性光辉和伟大革命精神。大型红色情景表演《黄河大合唱》以壶口瀑布作为背景采用大型的、气势磅礴的实地情景表演黄河大合唱进行黄河文化民俗之旅的艺术诠释。通过歌、舞、诗和行为艺术及造型艺术实景呈现把黄河儿女百年来生生不息、勤奋耕耘、保卫家园、奋力抗战的波澜壮阔画面淋漓尽现。它以“艺术源于生活”的理念演绎黄河风情、展现陕北特色进一步丰富壶口景区的旅游产品堪称“黄河第一秀”。实景演出充分体现出“旅游文化”的战略让游客通过高端技术效果真切感受革命年代所彰显的艰苦精神站在雄伟壮观的瀑布边欣赏壶口瀑布的气势恢宏感受陕北风土民俗和红色文化享受一次精神与灵魂之旅。三、影视形象宣传展示塑造陕北文化自信由陕西旅游集团有限公司策划出品陕旅集团影视文化公司承制陕西旅游集团延安文化旅游产业投资有限公司投资了D特种电影《黄土高原》以清末德国地质学家李希霍芬来中国考察的真实事件为线索诠释了亿万年间黄土高原形成的原因全景式展现高原大地宏伟壮丽的风景与场面大力宣传黄土民俗文化内涵体现陕北地区的文化自信、彰显黄土高原的文化魅力。影片在圣地河谷文化旅游产业园区的实地展示与《黄土高原》影片的形象传播相结合使黄土民俗文化以更加全面和生动的形象走向世界。在圣地河谷·金延安宣传片中园区板块特色、黄土民俗文化、建筑文化红色旅游经济发展、特色美食陕北手工艺品等要素的展示真实再现了“金延安金色梦乡为您而来”文化旅游宣传口号的价值和魅力。四、节会营销量体裁衣传递品牌价值和理念节庆是旅游产品的一种对目的地旅游发挥着丰富产品种类、完善产品结构的极大作用。节会活动与旅游目的地动静结合、自然与人文结合、其他与“旅游”结合有利于弘扬目的地的传统文化、地域文化、民俗文化树立良好的旅游形象。中红旅股份通过市场调研、准确定位为圣地河谷·金延安园区量身打造一系列旅游创意营销活动。为纪念中国人民抗战胜利周年和中国工农红军长征胜利周年由国家旅游局、陕西省人民政府主办的“薪火相传再创辉煌”长征精神红色旅游火炬汇集盛典”落地圣地河谷·金延安弘扬了红军长征精神和红色旅游的独特魅力促使园区不断丰富红色旅游发展内容系统打造红色经典景区推进圣地河谷·金延安红色旅游与相关产业融合发展从而提升“圣地河谷·金延安”的品牌认知度。来源:中红旅央视大型户外相亲节目《乡约》走进圣地河谷景区录制以“艺术节系列活动”为理念以央视主媒为平台充分展示革命老区的文化底蕴黄土高原的风土人情促使基层父老乡亲欢聚一堂助力基层文化建设为陕北地区旅游资源、特色物产、乡土人情、风俗文化搭建了宣传平台进一步提升延安城市文化旅游形象。再者“千人腰鼓舞动金延安挑战吉尼斯世界纪录”活动的成功举办彰显了黄土高原的文化自信与魅力提升了“圣地河谷·金延安”的品牌影响成功地将圣地河谷品牌引爆全国。据统计元旦期间在挑战吉尼斯世界纪录活动的带动下三天小长假内延安市共接待海内外游客万人次同比增长实现旅游收入亿元人民币同比增长。近年来“圣地河谷号”旅游品牌专列的启动刺激酷炫的格斗激情嗨爆的啤酒音乐节汇集“延安风味”的经典美食、陕北民俗大舞台、庭院大碗茶、民俗文化展演、草原风情篝火晚会等节会活动的举办形象生动地展示地河谷·金延安的城市风貌。五、唱响本土旅游歌曲唤醒城市印记陕北民歌是一种文化是一种记忆是一种融入每一个陕北人血液的基因。爱延安爱陕北更爱这里的每一寸土地。打造旅游本地音乐名片有利于推动旅游音乐与旅游经济协调发展音乐跟旅游品牌形象结合能够突出当地民乐文化特色,展示旅游目的地风貌。由中红旅股份策划乐坛黄金组合车行、李昕深入延安采风为圣地河谷园区精心打造的歌曲《金延安》。从作词作曲、演唱录制的完成再到陕北青年歌唱家王二妮在央视《梦想剧场》的倾情演唱引起了众多媒体的极大关注。“歌曲金延安”话题百度搜索量达个“金延安歌曲”话题百度搜索量达个“金延安”话题百度搜索量达个。《金延安》歌曲的广为传唱极大程度地提升了圣地河谷·金延安的知名度和影响力促进了当地文化旅游产业繁荣为丰富陕北地区文化旅游书写浓墨重彩一笔。同时还将对延安市乃至陕北地区的规划建设、推动区域文化旅游产业转型升级提升整个陕北地区的服务业发展水平具有十分积极的意义。六、定制品牌创意互动增强旅游品牌传播力不同沟通渠道需要不同的沟通方式去承载进而影响不同的目标人群。无论是从最基本的旅游品牌关怀还是旅游目的地相关兴趣内容的沟通都是基于特定的目标受众通过资源媒体的沟通进一步培养旅游品牌的忠诚度。移动设备具有地理定位、人群捕捉、游戏互动、线下引流、电话咨询或预定等功能利用H、微信游戏定制品牌互动环节聚焦品牌信息。以信息承载页面的呈现增强旅游品牌与受众的创意互动以信息高曝光度的实现提升旅游品牌的传播效果。为进一步宣传“长征精神、红色旅游”全国火炬汇集盛典活动中红旅股份策划“薪火相传齐聚圣地火炬传递接力跑”的微信手机游戏以长征火炬传递线路为基础将圣地河谷园区作为火炬接力跑终点同时游戏界面大量植入圣地河谷园区及金延安项目效果图和实景照片让游客在参与过程中真切感受游戏带来的愉悦感和观赏感。其中手机游戏环节参与助跑人数达万余人游戏点击量高达万余次。精美H微信创意广告推动条图文信息条页面阅读总人数超过人次平均每条阅读量余人最高转发量达余次。移动手机端游戏界面旅游景点的全新展示与宣传和精美H创意广告手机宣传界面的推送是移动互联网推广渠道的一次成功尝试和运用使得圣地河谷·金延安品牌得以广泛传播和认知。来源:中红旅

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